Quelles sont les causes sur lesquelles les entreprises se positionnent en priorité, et leur évolution depuis deux ans.
Alors que la puissance publique peine à répondre seule aux besoins croissants de la société, le mécénat d’entreprise s’impose comme un levier stratégique de transformation sociale, territoriale et environnementale. Ce mouvement, en pleine expansion, témoigne d’un changement profond : les entreprises, quelle que soit leur taille, s’engagent de plus en plus pour le bien commun.
Sport, culture et social : Le trio des causes prioritaires
La dynamique du mécénat en France est remarquable : 172 000 entreprises mécènes en 2024, soit une augmentation de 64 % par rapport à 2022. Mais toutes les causes ne bénéficient pas de cet élan.
Le sport, en grande partie porté par les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, capte 40 % des financements, marquant une progression de 12 points. En revanche, des secteurs historiquement soutenus comme la culture, le social et l’éducation enregistrent un recul respectif de 5 points, 9 points et 6 points. Cela soulève une question cruciale : comment éviter que certaines causes essentielles ne soient marginalisées ?
L’environnement, bien que toujours en cinquième position, attire davantage d’entreprises mécènes (+7 points). Toutefois, les budgets qui lui sont alloués diminuent légèrement (-2 points), signalant une nécessité de renforcer les moyens financiers dédiés à cette transition.
Des choix de causes alignés avec les enjeux stratégiques
L’articulation entre mécénat, RSE, raison d’être et valeurs s’affirme : 55 % des entreprises alignent leurs engagements avec leur cœur de métier, une augmentation significative de 26 points depuis 2022. Ce positionnement stratégique se reflète également dans les choix des causes soutenues :
- Sport et culture : Étroitement liés à l’ancrage territorial, ces domaines sont souvent privilégiés par les entreprises pour leur capacité à rassembler les communautés locales et renforcer la cohésion sociale. Leur impact direct sur l’image de l’entreprise et l’engagement interne des collaborateurs en fait des choix stratégiques.
- Social et éducation : Essentiels pour répondre aux défis d’inclusion et d’égalité des chances, ces secteurs jouent un rôle clé dans le développement des territoires. Cependant, ils nécessitent un soutien accru pour répondre aux besoins croissants des populations.
- Santé (en 6ème position) et environnement : Ces causes, aux enjeux globaux et territoriaux, sont reconnues pour leur impact structurant sur la résilience des communautés et la durabilité des territoires. Leur importance stratégique en fait des leviers incontournables pour les entreprises qui souhaitent soutenir des actions à fort impact.
Une stratégie gagnant-gagnant
L’engagement des entreprises dans des causes spécifiques dépasse largement la simple action philanthropique. Cet engagement stratégique est un véritable investissement à long terme, avec des retombées significatives :
- Renforcer l’ancrage territorial de leur impact sociétal : En choisissant des causes alignées avec les besoins locaux et globaux, les entreprises participent activement à la résolution de problématiques clés pour les territoires sur lesquels elles sont positionnées.
- Accroître leur attractivité et différenciation : Dans un contexte où consommateurs et talents recherchent des entreprises en phase avec leurs valeurs, le mécénat agit comme un puissant levier pour renforcer l’image de marque, fidéliser les collaborateurs et attirer de nouveaux talents.
- Construire des alliances pérennes : Le mécénat offre aux entreprises l’opportunité de tisser des partenariats solides avec des acteurs publics et associatifs. Ces collaborations permettent de mutualiser les moyens et d’amplifier l’impact des initiatives.
Le mécénat d’entreprise n’est pas seulement une réponse aux attentes sociétales, c’est une stratégie gagnante pour les entreprises, leurs collaborateurs et l’intérêt général.
Vers un nécessaire rééquilibrage des causes ?
La diminution de l’engagement dans des domaines tels que le social ou l’éducation soulève des préoccupations. Ils jouent pourtant un rôle clé dans la cohésion sociale et l’égalité des chances. Alors comment inciter davantage d’entreprises à réinvestir ces causes ? Une sensibilisation accrue pour engager de plus en plus d’entreprises, notamment les ETI et les PME, une simplification des démarches et une meilleure valorisation des actions et des impacts, pourraient faire partie des leviers.
Source : Baromètre Admical 2024
Fondatrice de Simply for Good dont la mission est de conseiller et d’accompagner opérationnellement les entreprises dans la construction, la structuration ou la montée en puissance de leur stratégie mécénat.
Quelle que soit leur taille, les entreprises peuvent toujours mieux et plus s’engager, et engager leurs collaborateurs, face aux grands défis sociaux et environnementaux. Et faire ainsi du mécénat un véritable levier d’impact positif sur leurs territoires, collaborateurs, image de marque et attractivité (candidats, clients…).
